U situaciji kada imate razvijene društvene medije i gdje je zapravo svaki čovjek kroz svoj profil ili društvenu stranicu postao medij, onda je taj medijski okoliš postao kompleksniji i možda najkompleksniji do sada u povijesti, tako da je važnost komuniciranja narasla i to je u biznisu i u politici postao prevalentni razlog zašto je nešto uspješno ili nije uspješno, Mario Aunedi Medek, direktor agencije Media Val i predsjednik Hrvatske udruge za odnose s javnošću. Podcast emisiju Kultura komuniciranja Kuka uređuje i vodi Boris Živković.