·
Sve epizode
Sandra Pocrnić Mlakar
Epizoda · #18

BIZKULTURA Sandra Pocrnić Mlakar

Gošća Sandra Pocrnić MlakarVodi Goran Šikić3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Što je to hit knjiga u Hrvatskoj? Ono što je nekad značilo 100.000 prodanih primjeraka, danas je često tisuću. Ta drastična promjena ne govori samo o veličini tržišta, već i o tome kako se definira uspjeh, i kako se unatoč tome može stvoriti fenomen. Sandra Pocrnić Mlakar, osnivačica izdavačke kuće Beletrina, psihologinja po struci i novinarka s dugogodišnjim iskustvom, odlučila je okrenuti leđa uvozu stranih bestselera. Umjesto toga, počela je graditi izdavaštvo oko domaćih autora, vjerujući u snagu lokalnog znanja i priča. Njezin put dokazuje da se lokalni hitovi ne samo mogu stvoriti, već i da mogu nadmašiti sve što dolazi izvana. Saznat ćete kako je prepoznala neiskorišteni potencijal, kako bira autore koje publika zaista voli, i zašto je rad na hitu strateški proces, a ne puka sreća. Sandra Pocrnić Mlakar otkrit će vam da je mnogo 'časnije napisati svoju knjigu na hrvatskom pa imati domaćeg autora nego loše prevesti lošu stranu knjigu'. Ovaj razgovor natjerat će vas da preispitate vlastite definicije uspjeha u nišnim tržištima i shvatite da je najveća snaga često u onome što je već tu, samo čeka da bude prepoznato i dobro upakirano.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Kad je Sandra Pocrnić Mlakar nagovorila svoju profesoricu Mirjanu Krizmanić da napiše priručnik, on se, kako kaže, 'prodao fenomenalno'. Taj uspjeh nije došao od uvezenog bestselera, nego od lokalnog autoriteta. Najveći hitovi često se kriju u neiskorištenom domaćem znanju, a ne u oponašanju stranih trendova.
02
Sandra je svoj izdavački put počela propitkujući poplavu uvezenog self-helpa, vjerujući da 'naši psiholozi znaju više'. Njezin psihološki uvid u kvalitetu domaćih stručnjaka doveo ju je do prve uspješne domaće knjige. Svoje znanje iz jedne domene iskoristi da prepoznaš vrijednost koja je drugima nevidljiva.
03
Pojam 'hit knjige' drastično se promijenio: od sto tisuća primjeraka nekad, do tisuću danas. To ne znači da je hit nestao, već da se definicija uspjeha prilagođava tržištu. Umjesto da žališ za starim brojkama, redefiniraj 'hit' za svoju stvarnost i tek tada ga počni graditi.
04
Kada bira autore, Sandra se fokusira na 'žanrove' i autore 'koje voli publika', svjesno se ne petljajući u 'književnost' za vječnost. Ona slijedi logiku koju je naučila u novinarstvu, a ne u akademskim krugovima. Tvoj najveći uspjeh leži u tome da jasno definiraš svoju publiku i služiš njezinim potrebama, umjesto da juriš za univerzalnim priznanjem.
05
U moru loših prijevoda stranih izdanja, Sandra Pocrnić Mlakar jasno kaže da je 'puno časnije napisati svoju knjigu na hrvatskom pa imati domaćeg autora nego loše prevesti lošu stranu knjigu'. Kvaliteta je uvijek važnija od podrijetla. Loše izveden uvoz nikada neće nadmašiti dobro osmišljen i proveden domaći proizvod.
06
Financiranje knjiga ne oslanja se samo na potpore Ministarstva kulture; autori s firmama često su zainteresirani sufinancirati priručnike koji im pomažu u poslu. Proširi pogled na financiranje: tvoj proizvod može biti i alat koji služi poslovnim interesima, otvarajući nova vrata za suradnju.
07
Sandra naglašava da se 'na hitu treba raditi' i da se 'treba znati zašto se od knjige pravi hit'. Hit nije slučajnost, već rezultat namjernog planiranja. Razumijevanje zašto tvoj proizvod treba postati hit je prvi korak u njegovom stvaranju.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema