BREND FORUM PANEL BREND JE IDENTITET - Veselica, Korosec, Paic, Cevra, Vlak, Skoko

Što je brend? Pojam je to koji se danas koristi za sve i svašta, od korporacija i proizvoda do država i pojedinaca, pa je lako izgubiti iz vida što zapravo znači i što je potrebno da bi se izgradio. No, kada se razgovara s ljudima koji su godinama gradili prepoznatljiva imena, slika postaje kristalno jasna: brend nije samo ime ili logo, već duboko ukorijenjen identitet koji komunicira vrijednosti, baštinu i ambiciju. Nije riječ o tome da se svidite svima, već da pronađete pravu publiku i s njom izgradite povjerenje. U ovom panelu, održanom u sklopu Brand foruma, moderator dr. Božo Skoko razgovara s Vanjom Vlakom iz Bosqar Investa i Ivanom Čevrom iz Stanić Beveragesa. Obojica su se suočila s izazovom kako redefinirati postojeće ili oživjeti naslijeđene brendove, a da pritom ne izgube autentičnost na sve zahtjevnijem tržištu. Čut ćete kako se strategija brendiranja mijenja ovisno o tome komu se obraćate — je li to tržište kapitala ili krajnji potrošač — te kako stare priče, uz pomoć novih alata, mogu ostati svježe i relevantne. Otkrit ćete da je pravi brend onaj koji, kako kaže Vanja Vlak, "stalno ore, stalno kopa", a ne onaj koji samo blista na koridi. To je lekcija o strpljenju, autentičnosti i strateškom promišljanju identiteta, ne samo marketinga.