·
Sve epizode
Marina Čulić Fišer
Epizoda · #220

KUKA Marina Čulić Fischer

Gošća Marina Čulić Fišer3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Svatko danas može biti 'medij', a društvene mreže često se proglašavaju 'novim PR-om'. Marina Čulić Fišer, glavna direktorica agencije Dialog komunikacije i osnivačica Diablog konferencije, stoji u prvom redu ove rasprave. Njezin odgovor je jasan i bez uvijanja: društvene mreže su tek kanal, nikako sama struka. U razgovoru s Borisom Živkovićem, Marina rasvjetljava kako se komunikacijska industrija snalazi u vrtlogu digitalizacije i nepredvidivih kriza. Govori o tome zašto tradicionalni mediji i dalje drže višu razinu kredibiliteta od društvenih mreža, unatoč njihovom dosegu. Objašnjava i zašto video sadržaj, premda sveprisutan, još uvijek nije u potpunosti zamijenio sve ostalo. Ovaj razgovor nudi priliku da preispitate svoje pretpostavke o modernoj komunikaciji. Otići ćete s jasnijim razumijevanjem da temeljni principi PR-a ostaju postojani, bez obzira na nove alate, i da je sposobnost prilagodbe kontekstu ključna, čak i u najbržim digitalnim strujama.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Marina kaže da je PR uvijek bio "na sjecištu biznisa, politike, društva." To znači da PR nije statična disciplina koja stvara trendove, već ona koja ih mora neprestano osluškivati i ugrađivati u svoje strategije. Tko ne razumije kontekst u kojem djeluje, ne razumije ni komunikaciju.
02
Mnogi društvene mreže smatraju novim PR-om, no Marina je jasna: "Društvene mreže su samo novi kanal komunikacije." One su tek sredstvo koje komunikatorima omogućuje doseg do publike; PR je šira struka, s teorijom i praksom koja traje već sto godina. Ne brkaj alat s majstorom.
03
Iako društvene mreže dosežu jednaku, pa i veću publiku, Marina ističe da mediji i dalje imaju "neki kredibilitet, neku težinu, neku reputaciju koju društvene mreže nemaju." Ne znači da je sve što je utjecajno automatski i vjerodostojno.
04
U prvom valu karantene, influenceri koji su objavljivali "neke nerealne fotke hodajući po nekim plažama" izazvali su gnjev javnosti. Kriza je pokazala da društvo traži solidarnost, a ne eskapizam; brendovi i pojedinci koji to nisu razumjeli, narušili su povjerenje brže nego što se stvara.
05
Marina primjećuje da su društvene mreže platforma koja "omogućuje pojedincima da se grupiraju i da time stvore određene pritiske koji su prije bili ekskluzivno rezervirani za medije." Moć društvenih mreža nije samo u dosegu, već u brzini kojom mogu pokrenuti kolektivnu akciju i empatiju – to je nova vrsta javnog pritiska, daleko brža od tradicionalnih medija.
06
Iako "slika govori više od tisuću riječi", video sadržaj, kaže Marina, "nije zaživio u onoj mjeri u kojoj to možda tako izgleda." Video je skup za proizvodnju i zahtijeva specifičnu infrastrukturu; nemojte ga forsirati samo zato što je trend, već ga koristite strateški kada format najbolje služi poruci, a ne obrnuto.
07
Pad ulaganja u medije u Hrvatskoj, prema HURI-ju, iznosi "petnaest posto", i to u svim kategorijama, uključujući digitalu. Kada je cijela industrija u padu, to je jasan poziv na budnost; opstanak agencija i medija ne leži u čekanju boljih vremena, već u neprestanoj inovaciji i sposobnosti da se brzo preorijentiraju.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema