PAMETNA HRVATSKA Stjepan Zelić

Gošća Stjepan ZelićVodi Boris Živković3. svibnja 2026.

Stjepan Zelić

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Influencer marketing često izgleda kao lutrija: biraju se lica koja se čine 'pravim' za brend, a iza kulisa se zaboravlja najvažnije – koga ta lica zapravo dosežu. Stjepan Zelić, direktor tvrtke Hypefy, proveo je godine razvijajući platformu koja tu lutriju pretvara u precizan algoritam. Njegov tim stvorio je sustav gdje tvrtka u jednoj rečenici opiše svoj proizvod, a platforma sama pronalazi i angažira influencere čija publika uistinu odgovara ciljanoj demografiji. Zelić ne nudi samo automatizaciju procesa, od ugovaranja do plaćanja, već obećava i rezultate: tri do pet puta bolji povrat na uloženo uz devedeset pet posto manje truda. Njegova priča o lansiranju 'nedovršenog proizvoda' i slušanju tržišta, umjesto da se slijepo drži inicijalne ideje, nudi rijetko iskren pogled u to kako se gradi rješenje koje zaista radi. Nakon ovog razgovora, preispitat ćete ne samo kako birate influencere, već i koliko ste spremni učiti od vlastitih klijenata.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Trgovački centar je angažirao modno osviještenu djevojku u dvadesetima, misleći da je idealan fit. No, analiza publike pokazala je da je 80% njezinih pratitelja – muškarci. Prividna usklađenost s brendom često je zamka; prava snaga leži u demografskom poklapanju publike influencera s vašim ciljem. Ne kupuje se lice, već doseg do pravih kupaca.

Hypefy je prije dvije i pol godine namjerno lansirao 'nedovršen proizvod' na tržište. Umjesto da se gubi vrijeme na perfekciju, bolje je rano izaći s funkcionalnim prototipom i dopustiti klijentima da svojim povratnim informacijama oblikuju ono što im zaista treba. Tržište će vam reći koje značajke vrijede, a koje ne.

Stjepan Zelić tvrdi da je Hypefy 'više nego besplatan', jer kampanje donose tri do pet puta bolje rezultate uz 95% manje truda. Niska cijena nije jedini put do uštede. Prava ekonomska računica leži u dramatičnom poboljšanju učinkovitosti i povrata na investiciju – to je trenutak kada trošak prestaje biti trošak i postaje profitabilno ulaganje.

Bilo koji biznis može pokrenuti kampanju na Hypefy platformi tako da svoj proizvod ili uslugu opiše 'u samo jednoj rečenici'. Sposobnost sažimanja vaše ponude do esencije nije samo vježba u jasnoći, već preduvjet za učinkovitu automatizaciju. Ako ne možete artikulirati što prodajete u nekoliko riječi, nijedan algoritam vam neće moći pronaći pravu publiku.

Hypefy kampanje su dosad rađene na trinaest do četrnaest tržišta, uključujući SAD, UK, Njemačku, ali i Hrvatsku, Sloveniju, BiH. Geografske granice za softverska rješenja nestaju kada rješavate univerzalan poslovni problem. Važnije od fizičke prisutnosti je koliko je bolna točka koju rješavate zajednička različitim kulturama i ekonomijama.

Platforma automatski obavlja sve: od pronalaženja influencera, preko ugovaranja i kreiranja brifa, do plaćanja. Prava automatizacija u marketingu ne znači samo ubrzavanje postojećih koraka, već preuzimanje cjelokupnog operativnog tereta. To oslobađa timove da se umjesto administracije posvete isključivo kreativnoj strategiji.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema