·
Sve epizode
Iva Peričić
Epizoda · #30

POSAO I KUĆNI LJUBIMCI Iva Peričić

Gošća Iva PeričićVodi Marijana Matković3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Iva Peričić je medicinu završila prije roka, no shvatila je da joj bolnički sustav i ljudska patnja preteško padaju. Nije to bio njen poziv. Ipak, iskustvo u farmaceutskoj industriji naučilo ju je o sustavima koji cijene trud i nagrađuju ga – što je bilo daleko od onoga što je iskusila u domaćem zdravstvu. No, ni to nije bio njen krajnji put. Nakon godina osobne boli zbog prerane smrti vlastitih pasa od neobičnih bolesti, Iva je, potaknuta nabavkom mađarske vižle Višnje, dublje zaronila u proučavanje pseće prehrane. Otkriće da su psi mesožderi i da im industrijska hrana šteti, pretočila je u tvrtku Fon Barf, koja proizvodi sirovu, smrznutu hranu za pse. Ova priča nije samo o promjeni karijere, već o tome kako osobna strast i medicinsko znanje, čak i ono stečeno na „pogrešnom“ putu, mogu stvoriti potpuno novi posao. Razmislit ćete kako su ponekad najveće poslovne prilike skrivene u rješavanju problema koji nas osobno najviše bole.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Iva je medicinu završila prije roka, ali je shvatila da joj bolnički sustav i ljudska patnja preteško padaju. Nije to bio njen poziv, no u farmaceutskoj industriji naučila je o sustavima koji cijene trud. Ponekad te životni put vodi kroz prividne zastoje, ali svaki korak, čak i onaj 'pogrešan', ostavi za sobom vještinu koju ćeš iskoristiti kad pronađeš ono pravo.
02
Smrt njenih pasa u ranoj dobi od neobjašnjivih bolesti bio je bolan proces koji ju je potaknuo da krene u istraživanje prehrane. Kad je nabavila vižlu Višnju, otkrila je članak o psima kao mesožderima. Prave inovacije često ne nastaju iz apstraktne analize tržišta, već iz osobne patnje koju želiš riješiti pod svaku cijenu.
03
Iva je, kako sama kaže, 'u jednom čitanju' shvatila da je sirova hrana za pse jedini ispravan put. Njen medicinski pogled na pseće zube, probavni sustav i enzime odmah je potvrdio teoriju. Kad se novi koncept savršeno uklopi u tvoje već postojeće duboko znanje, taj unutarnji klik je jači znak potvrde nego bilo kakvo vanjsko mišljenje.
04
Njena vižla Višnja, stara sedam godina, nikada nije bila bolesna, a veterinaru ide samo na cijepljenje. To je, kako kaže Iva, 'nevjerojatno iskustvo' koje ju je uvjerilo u ispravnost sirove prehrane. Najbolja potvrda za novi proizvod ne leži u marketingu, već u dugoročnim, vidljivim rezultatima na prvom korisniku – u ovom slučaju, njenom vlastitom psu.
05
Pas je s nama desetak tisuća godina, ali Iva naglašava da je to 'treptaj oka' u evolucijskom smislu da bi se probavni sustav promijenio. Njegovi zubi i enzimi i dalje su sustav mesoždera. Ne brkaj pripitomljavanje s biološkom preobrazbom – neke temeljne potrebe ostaju nepromijenjene, koliko god stoljeća prošlo.
06
Nakon samo godinu dana na tržištu, Fon Barf je prisutan na pedeset prodajnih mjesta u Hrvatskoj. No, još je jači signal da neki dućani 'aktivno traže i žele imati' njihove proizvode, čak i dok čekaju da Iva kupi i isporuči škrinje. Kad partneri sami inzistiraju na tvom proizvodu i spremni su čekati na infrastrukturu, to je jedini pravi dokaz da tržište postoji.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema