POSLOVNA ŽENA Dijana Katica

Gošća Dijana KatićVodi Tomislav Kukec3. svibnja 2026.

Dijana Katić

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Dijana Katica, žena koju često zovu „zagrebačkom pucom“, posvetila je život nečemu što se na prvu čini daleko od njezina odgoja na zagrebačkom Kvatriću: ruralnom turizmu. Njezin put, od Veterinarskog fakulteta do čela Hrvatske udruge za turizam i ruralni razvoj Klub članova Selo, nije bio planiran, već je izrastao iz duboke znatiželje i vjere u neiskorišteni potencijal hrvatskog sela. U vremenima kada se „ruralni razvoj“ spominjao s podsmijehom, ona je, zajedno s nekolicinom istomišljenika, krenula učiti, pa zatim i poučavati, kako se može graditi vrijednost tamo gdje su drugi vidjeli samo sram i nedostatak. Njezina priča o transformaciji, od borbe s predrasudama do priznanja, govori o tome kako se identitet i ponos mogu pronaći u onome što smo nekada skrivali. Slušatelji će otkriti kako se upornost, znatiželja i sposobnost prepoznavanja nevidljivih resursa pretvaraju u četvrt stoljeća uspješnog rada i trajne promjene, učeći nas da najveće prilike često leže tamo gdje ih najmanje očekujemo.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Dijana Katica, „zagrebačka puca“ s Kvaternikovog trga, diplomirala je veterinu, no život ju je odveo u ruralni turizam. Njezin put nije bio planiran, već splet okolnosti i urođene znatiželje – poslovni uspjesi često dolaze kada se prilagodite onome što tržište traži, a ne samo onome za što ste se školovali.

Kada je devedesetih počela govoriti o ruralnom razvoju, „svi su se hvatali za glavu“ i odbacivali temu. Ako stvaraš nešto novo, nemoj očekivati da će te odmah razumjeti; umjesto toga, prihvati ulogu edukatora i pokaži što je moguće.

Na početku su se mnogi sramili ponuditi „čvarke ili kulen“, misleći da nemaju što pokazati strancima, pa su nudili „bečke šnicle“. Tvoja je zadaća uvjeriti ih da je autentičnost, a ne imitacija, najveća vrijednost na tržištu.

Naziv „Klub članova Selo“ izabran je namjerno, unatoč tadašnjim negativnim konotacijama riječi „selo“. Kad gradiš brand, preuzmi riječi koje drugi izbjegavaju i pretvori ih u svoj znak prepoznatljivosti.

Od početne ideje o poljoprivredi, njezina se udruga proširila na turizam, kulturu, obrazovanje i zaštitu okoliša, jer „što god dirneš vidiš da ima veze sa ruralom, a u krajnjoj liniji ima veze i sa turizmom.“ Ako si dovoljno znatiželjan, shvatit ćeš da je sve povezano, a tvoja prilika leži u prepoznavanju i povezivanju tih točaka.

Kad joj je kolega iz Slovenije poslao praznu kuvertu umjesto turističkih karata, to ju nije zaustavilo u potrazi za informacijama. Upornost u traženju znanja i učenje iz tuđih primjera, čak i kad se čini da nedostaju, ključni su za izgradnju nečeg novog.

Iako na Veleučilištu u Virovitici uči studente kroz obilje praktičnih primjera, na ispitima traži poznavanje definicija, zbog čega je ispalo da je „jako stroga“. Učenje je dvosmjerno: primjeri otvaraju um, ali struktura i preciznost su temelj istinskog znanja.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema