·
Sve epizode
Viktorija Macukić
Epizoda · #540

POSLOVNA ŽENA Viktorija Macukić

Gošća Viktorija MacukićVodi Tomislav Kukec3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Nije lako nakon dvanaest godina sigurne korporativne karijere okrenuti leđa svemu i krenuti u vlastiti posao. To je potez koji traži hrabrost i jasnu viziju, a upravo ga je napravila Viktorija Macukić. Nakon godina provedenih u srcu hrvatskih medija, od glazbene redakcije HRT-a do Hanza Medije, Viktorija je prepoznala da joj je potrebna promjena. No, nije je tražila u novoj korporaciji. Pandemija i dva porodiljna dopusta bili su okidač za preispitivanje prioriteta. Shvatila je da želi spojiti privatni i poslovni život pod vlastitim uvjetima, što ju je dovelo do osnivanja marketinške agencije Sedam. Njezino iskustvo novinarke sada joj daje jedinstvenu prednost u svijetu PR-a, gdje točno zna što mediji traže i kako isporučiti priču koja 'pogađa u glavu'. U ovom razgovoru saznat ćete kako izgleda taj prijelaz iz korporacije u poduzetništvo, zašto je novinarsko iskustvo neprocjenjivo za marketing, te kako je Viktorija definirala svoj novi put – i zašto je baš broj sedam postao temelj njezine agencije.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Viktorija Macukić kaže da bi prije dvije godine na pitanje o vlastitom biznisu odgovorila 'ni u ludilu'. Ideja je sazrijevala tijekom dva porodiljna dopusta i pandemije, potaknuta željom da uskladi privatni i poslovni život pod svojim uvjetima. Najveći karijerni zaokreti često nisu plod plana, već nastaju iz životnih okolnosti koje nas tjeraju da preispitamo prioritete i preuzmemo kontrolu nad vlastitim vremenom.
02
Iako je napustila korporativni svijet, Viktorija i dalje kaže da je novinarstvo njezina 'najveća ljubav i dandanas' te da zapravo nije 'pretjerano otišla dalje iz novinarstva'. Razočarala ju je korporacija, a ne sama profesija. Razočaranje poslom često nije u srži samog posla, već u okviru unutar kojeg se on obavlja. Ako ljubav prema poslu ostaje, promjena strukture – iz korporacije u vlastiti biznis – može je ponovno rasplamsati.
03
Unatoč odlasku, Viktorija naglašava da 'ne bih mijenjala svoj životni put nikako' i da je 'u korporaciji naučila jako puno', uključujući i 'kako izboriti se za sebe, za svoj rad'. To iskustvo naziva 'nemjerljivim sa ičim'. Svako iskustvo, pa i ono korporativno, gradi neprocjenjive vještine i oblikuje profesionalni identitet. Nema 'krivih skretanja'; sve su to temelji na kojima gradite dalje.
04
Njezin daleki rođak u Americi, grafičar s dobrom plaćom u Disneyju, dao je otkaz s gotovo četrdeset godina da bi studirao psihologiju jer je bio 'nesretan'. Viktorija primjećuje da su 'kod njih ti rezovi u karijeri puno normalniji i bolje prihvaćeniji nego kod nas'. Kulturološka spremnost na radikalne promjene karijere značajno utječe na individualne odluke. Ono što se u jednoj sredini smatra drastičnim potezom, u drugoj je normalno i zdravo preusmjerenje.
05
Njezina marketinška agencija zove se 'Sedam' jer su oboje djece rođeni sedmog dana u mjesecu, a broj se veže i uz 'sedmu umjetnost' i cijeli njezin medijski put. Ime tvrtke ne mora biti apstraktno ili 'strateško'; duboko osobne veze mogu pružiti autentičan temelj koji odražava priču i vrijednosti osnivača.
06
Na pitanje o strahu od konkurencije u prezasićenom tržištu, Viktorija odgovara da je 'jako puno marketinških agencija, ali ima komad torte za svakoga', dodajući da su joj 'kolege i prijatelji' koji već imaju agencije dali 'vjetar u leđa' i ponudili projekte. U naizgled prezasićenom tržištu, suradnja s 'konkurencijom' može biti snažan poticaj za pokretanje vlastitog posla. Umjesto suparnika, gledajte na kolege kao na potencijalne partnere i izvore početnih projekata.
07
Viktorija ističe 'pisanje' kao ključnu vještinu za današnjeg marketinškog stručnjaka, jer su 'ljudi zasićeni kratkim formama na društvenim mrežama i da danas svatko voli vidjeti dobro napisan tekst'. Dok se pažnja smanjuje i dominira kratki sadržaj, sposobnost stvaranja uvjerljivog, dobro napisanog teksta postaje ključna za izdvajanje. Ići protiv trenda može biti put do prepoznatljivosti.
08
Nakon što su joj kao novinarki 'prošlo stotine tisuća PR tekstova', Viktorija sada piše PR 'onako kako bi voljela da sam ja dobila nekakav PR', znajući 'što mediji traže od PR-a'. Promjena strane u komunikacijskoj industriji – recimo, iz novinara u PR-ovca – pruža neprocjenjivu 'insajdersku' prednost. Razumijevanje potreba primatelja iz njihove perspektive najbrži je put do učinkovite poruke.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema