POSLOVNI ĐIR Ivan Guć

Gošća Ivan GućVodi Ojdana Koharević3. svibnja 2026.

Ivan Guć

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Doktor Ivan Guć je doktor dentalne medicine, ali ga nećete naći kako se bavi zubima. Umjesto toga, prebacio se u estetsku medicinu, a iz te je prakse iznjedrio nešto sasvim neočekivano: vlastitu liniju kreme za njegu lica. Njegov put od ordinacije do laboratorija, gdje je razvijao formulu s najboljim europskim formulatorima, traje godinama i zahtijeva ne samo znanje o koži, već i iznimnu upornost. Priča o razvoju proizvoda u Hrvatskoj često se svede na žalopojke o birokraciji, ali Guć nudi iznenađujuće stajalište: „treba se već pripremiti da će to tako bit zapravo.“ Njegov je stav da se prepreke ne zaobilaze, već da se u njih ulazi s jasnim očekivanjem i spremnošću da se zasuču rukavi. Razgovor s njim nije samo o sastojcima kreme, već i o mentalitetu koji gradi nešto novo u okruženju koje rijetko daje vjetar u leđa. Čut ćete kako je prepoznao prazninu na tržištu, kako je definirao što krema mora raditi – od prevencije starenja do protuupalnog djelovanja – i kako je ustrajao kroz dvogodišnji proces razvoja. Ovo je priča o tome kako se u Hrvatskoj stvara vrijednost, unatoč svemu, i kako se vlastiti put krči ne čekajući da vam ga netko drugi poravna.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Ivan Guć je završio dentalnu medicinu, ali se prebacio u estetsku jer mu je, kako sam kaže, dentalna medicina „prestala biti toliko zanimljiva“. Put nije uvijek ravan: kad vas ustaljena karijera prestane zanimati, najvrjednije je slijediti gdje vas vuče znatiželja — čak i ako to znači potpuno novi početak.

Ideja za kremu nije došla iz laboratorija, već iz ordinacije — klijentice su ga stalno pitale „koju kremu bi im preporučio“. Najbolje ideje za proizvode ne dolaze iz analize tržišta, već iz ponavljajućih pitanja onih koji vam već vjeruju. Slušajte što vaši postojeći kupci već traže, a ne pronalaze.

Ivan Guć nije sam formulirao kremu, već je za razvoj surađivao s „jednom od najboljih formulatorica u Europi“. Ne morate sve znati niti sve raditi sami – prepoznati tko je najbolji u svom poslu i uključiti ga u proces često je jedini put do izvrsnosti.

Od ideje do gotove kreme prošle su tri godine, a Guć priznaje da se „nadao da će to biti puno prije gotovo“. Razvoj novog proizvoda u reguliranoj industriji gotovo uvijek traje dulje i zahtijeva više strpljenja nego što mislite. Pripremite se na maraton, ne na sprint.

Na pitanje o birokraciji, Guć daje neočekivan odgovor: „treba se promijenit u glavama ljudi zapravo koji kreću u to, pristup prema tome“. Ne trošite energiju na žaljenje zbog sustava, već se pripremite na to da će put biti trnovit i prihvatite to kao dio posla. Poduzetništvo nije traženje lakšeg puta, već spremnost na onaj teži.

Guć kritizira medije što previše prostora daju političarima, a premalo „pozitivnim stvarima u smislu poduzetništva, društva, ekologije“. Okruženje koje potiče stvaranje vrijednosti ne nastaje u tišini – ono se gradi glasnim promoviranjem onih koji nešto grade, a ne samo onih koji upravljaju.

Guć je tražio kremu koja „će nuditi najbolje od oba svijeta“ – spoj klasičnih sastojaka poput hijalurona s prirodnim ekstraktima masline i morskog DNA. Inovacija rijetko leži u izboru „ili-ili“, već u smjelosti da se spoji najbolje iz različitih područja u jedno.

Estetska medicina se promijenila: nekad se čekalo „do poznih godina“ na kirurške zahvate, a danas se radi „od najranijih znakova starenja“ na „prirodan i fin način“. Tržište se pomiče od rješavanja velikih problema prema ranijoj prevenciji. Ako nudite rješenje, pokažite kako ono može spriječiti problem, a ne samo ga popraviti.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema