RECIKLIRAJ Zlatko Špoljar

Gošća Zlatko ŠpoljarVodi Boris Živković3. svibnja 2026.

Zlatko Špoljar

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

U Hrvatskoj je priča o odvajanju otpada postala uobičajena, a mediji su puni informacija o spremnicima, vrećicama i kantama. No, iza buke stoji tihi, uporni rad tvrtki koje pokušavaju riješiti konkretne probleme. Jedan od njih je i smrad biootpada u kućanstvima, koji otežava naviku odvajanja. Upravo tu uskače Zlatko Špoljar, project manager u tvrtki Consultara, čija rješenja, poput ventilirajućih kantica, nude praktičan odgovor na svakodnevne izazove. Špoljar ne samo da donosi provjerene proizvode na tržište, već i nudi realan pogled na stanje u gospodarenju otpadom u Hrvatskoj – od regionalnih razlika do važnosti edukacije od najranije dobi. On nam pokazuje da promjena nije brza niti laka, ali da se događa, često na neočekivane načine i na mjestima daleko od javnog oka. Razgovor s njim otvara oči za to kako se gradi navika, kako se mijenja mentalitet i zašto je ponekad 'inovacija' zapravo samo dobro primijenjena praksa iz prošlosti ili drugog tržišta.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Ventilirajuća kanta za biootpad, kapaciteta deset litara, u Hrvatskoj se predstavlja kao inovacija koja rješava problem neugodnog mirisa. No, Zlatko Špoljar odmah ističe da je 'na Zapadu u upotrebi više od dvadeset godina'. Prava prilika često nije u izmišljanju nečeg posve novog, već u dovođenju provjerenog rješenja na tržište koje ga tek otkriva.

Dok se u inozemstvu češće koriste vrećice od deset litara bez ručki, hrvatski kupci traže one od dvadeset litara, obavezno s ručkama. Čak i kad je riječ o tako jednostavnom proizvodu kao što je vrećica za smeće, lokalne navike diktiraju dizajn. Ne pretpostavljaj univerzalno ponašanje korisnika; prilagodi se lokalnim specifičnostima.

Prije tri godine interes za ventilirajuće kantice i bio-vrećice bio je 'vrlo mali ili nimalo', a sada tvrtka, zbog 'dosta velikog interesa', pokreće webshop za direktnu prodaju. Početni otpor tržišta rijetko je konačno 'ne'. Kroz upornu edukaciju i strpljenje, skeptici postaju kupci – a to ponekad znači i promjenu cijelog prodajnog modela.

Zlatko Špoljar otvoreno demantira 'fame da su te vrećice deset ili petnaest posto puta skuplje nego što su plastične'. Percepcija cijene, često potaknuta dezinformacijama, može biti veća prepreka od stvarne cijene. Proaktivno razbijanje mitova ključno je za prihvaćanje novog proizvoda.

'Kompostiranje je najstarija metoda obrade biootpada od davnina, od prije Rimljana', kaže Špoljar. Kada uvodite 'novu' praksu, često je najjači argument njena duga i provjerena povijest. Uokvirite moderno rješenje unutar vječnog koncepta i dobivate trenutnu vjerodostojnost.

Hrvatska 'ne lovi ciljeve' Europske komisije u gospodarenju otpadom, ali 'zadnjih pet godina se bitno napredovalo', s tim da je 'sjever Hrvatske puno bolji od juga'. Ne otpisujte cijelo tržište zbog sporog napretka. Uvijek tražite džepove izvrsnosti i regije koje tiho, ali stabilno napreduju – oni su putokaz za širu promjenu.

Zlatko Špoljar naglašava: 'Edukacija, edukacija, edukacija. Od malih nogu... Starije generacije puno teže navesti na to'. Ako želite dugoročnu promjenu ponašanja, usmjerite se na najmlađe. Oni su vaši budući ambasadori navika koje stariji nikada neće u potpunosti prihvatiti.

Na Zapadu su do rezultata u gospodarenju otpadom 'došli represivnim mjerama i kaznama. Nije da baš sve možeš postići apeliranjem ili edukacijom'. Za brzu promjenu ponašanja u javnoj sferi, edukacija i apeli često nisu dovoljni. Ponekad je potrebna kombinacija poticaja i jasnih posljedica da bi se sustav pokrenuo.

Umjesto čekanja 'cjelovitog sustava', milijuni kanti za odvojeno prikupljanje otpada podijeljeni su lokalnim samoupravama – 'to je ona početna infrastruktura koja se mora osigurati da bi se uopće moglo početi'. Ne čekajte idealan, sveobuhvatan plan. Ponekad je najefikasnije rješenje izgraditi temeljnu infrastrukturu korak po korak, čak i ako se čini parcijalnim. Bez osnova, ništa se ne može graditi.

Zlatko Špoljar ističe da su 'prije pet godina bioplinske elektrane oporabile samo tri tisuće šesto tona biootpada, prošle godine sto sedamdeset osam tisuća tona'. Pravi pokazatelji promjene često su skriveni u industrijskim brojkama, daleko od očiju javnosti. Ne fokusirajte se samo na vidljive, potrošačke aspekte; potražite poluge promjene tamo gdje se obavlja najveći dio posla.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema