RITAM POSLA Bruce Yerkovich

Gost Brus JerkovićUređuje Lidija Kiseljak3. svibnja 2026.

Znanstvenik po struci, Bruce Yerkovich odrastao je i školovao se u Hrvatskoj, školovanje i život nastavio u Americi iz koje se vratio prije 17 godina te, iako rodom iz Splita, započeo turistički projekt u kako kaže, njemu dragoj Lici gdje sada živi u kontinuitetu. Lika zato, jer vidi velik neiskorišten potencijal, za turizam i gospodarstvo u cjelini, pa stoga svoj projekt i ne voli imenovati turističkim, nego razvojnim. Urednica podcasta Ritam posla Lidija Kiseljak.

Brus Jerković

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Brus Jerković je rijetka kombinacija: molekularni biofizičar školovan na Harvardu, rođen u Splitu, a danas živi kao Ličanin, duboko ukorijenjen u krajobrazu Velebita. Njegov put od znanstvenika do vlasnika ranča "Linden Tree Retreat and Ranch" priča je o povratku kući, ali i o poslovnom modelu koji prkosi uobičajenim pravilima. Ranč, smješten u Parku prirode Velebit, nije bio tek turistički pothvat, već, kako sam kaže, razvojni projekt – pokušaj da netaknutu prirodu pretvori u "glavnicu u banci" od koje se živi od kamata.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

U jednom trenutku, brojni gosti, među kojima i svjetske zvijezde poput Elona Muska, doveli su do toga da je ranč morao postati "unguglabilan" – ukloniti sve tragove s interneta – kako bi udovoljio zahtjevima agencija koje rade s klijentima željnim potpune diskrecije. U svijetu prevelike izloženosti, namjerna nedostupnost može biti ultimativna marketinška strategija, pokazujući da je tišina ponekad glasnija od bilo koje reklame, pogotovo kada ciljaš na vrhunsku ekskluzivnost.

Njegova odluka da se vrati u Hrvatsku i pokrene ranč proizašla je iz dubokog osobnog iskustva vezanog za zdravlje u Americi. Ponekad se najautentičniji i najuspješniji poslovni pothvati ne rađaju iz analize tržišta, već iz unutarnje potrebe i transformacije, rješavajući problem za koji se ispostavi da ga dijele mnogi.

Cijeli ranč "Linden Tree" izoliran je ovčjom vunom prikupljenom iz lokalne doline Velike Plane, koja je inače predstavljala otpad. Umjesto da se ekološki problem (višak vune ličke pramenke) ignorira, on ga je pretvorio u resurs za održivu gradnju, pokazujući kako se otpad jednog sektora može pretvoriti u vrijedan materijal drugog.

Brus Jerković prirodu Like vidi kao "glavnicu u banci", od koje se onda "živi od kamata". Pristup razvoju ne bi trebao biti usmjeren na iscrpljivanje resursa za brzu dobit, već na njihovo očuvanje i mudro korištenje, tretirajući ih kao temelj dugoročne ekonomske održivosti.

Među prvim gostima ranča bio je Elon Musk, u vremenu "dok još nije bio Elon Musk", a kasnije su dolazili i prinčevi i poznati glumci. Ne gradi se posao oko statusa gostiju, već oko stvaranja autentičnog iskustva gdje "ne znaš tko je gost, a tko radi", jer diskrecija i opuštenost postaju sami po sebi magnet za klijentelu koja cijeni privatnost iznad svega.

"Priroda je samo pozornica," kaže Brus Jerković, "a vi tu ustvari kao dobar kazališni redatelj imate priliku režirati predstavu." Sama ljepota lokacije nije dovoljna; prava vrijednost i diferencijacija leže u tome kako se to okruženje "režira" kroz uslugu i iskustvo, pretvarajući scenografiju u nezaboravnu priču za goste.

U jesen 2023. godine Brus je zatvorio uspješan ranč "Linden Tree" kako bi se u potpunosti posvetio novom projektu "Srce Like". Ne možete graditi nešto veliko "s jednom rukom vezanom za leđa"; ponekad je potrebno donijeti tešku odluku i u potpunosti napustiti uspješan pothvat, kako bi se sva energija i fokus usmjerili na sljedeći, veći cilj.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema