VRIJEME JE ZA GOSPODARSTVO Nina Čavlina Zrinšćak i Ana Mikulec

Gost Nina Čavlina Zrinšćak i Ana MikulecUređuje Darko Buković3. svibnja 2026.

Zašto je važna zaštita brenda i kakav je postupak kada želite zaštititi svoj brend proizvoda ili usluga; kako štititi brend i kao ideju i kao žig primjerice u EU, što kad se dogodi da netko u EU ili izvan 'krade' intelektualni kapital, na što paziti, kakav je postupak, kakve su procedure, mogućnosti, kao i opći okviri i postupci zaštite intelektualnog vlasništva u EU, što je sa zaštitom zemlje regije, kako se zaštititi. Imate sjajnu ideju, bojite je se čak i staviti na papir i poslati kao prijavu u strahu da vam je netko po putu ne ukrade i prije vas zaštiti. Sve su to teme na koje su spremno odgovorile za PoslovniFM Nina Čavlina Zrinšćak i Ana Mikulec, odvjetnice iz Odvjetničkog društva Jelić, Čavlina Zrinšćak i Sardelić. Urednik podcasta Vrijeme je za gospodarstvo Darko Buković.

Nina Čavlina Zrinšćak i Ana Mikulec

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Mnogi poduzetnici, kada im se spomene zaštita intelektualnog vlasništva, samo zastanu. Imaju sjajnu ideju, no boje se staviti je na papir, pa čak i prijaviti, u strahu da im je netko ne ukrade. Nije rijetkost ni da već krenu s nekim gotovim stvarima, pa tek tada shvate da su udarili glavom u zid. U razgovoru s odvjetnicama Ninom Čavlina Zrinšćak i Anom Mikulec iz Odvjetničkog društva Jelić, Čavlina Zrinšćak i Sardelić, otkrit ćete zašto je zaštita brenda ključna od samog početka, kako se tvrtka i brend razlikuju pred zakonom, te zašto je detaljan ugovor, ma koliko dugačak bio, najbolja investicija u budućnost vašeg poslovanja. Naučit ćete na što paziti i kako se zaštititi prije nego što problemi iskrsnu.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Mnogi poduzetnici registriraju tvrtku s uvjerenjem da su time riješili i zaštitu svog brenda. No, kako ističe Nina Čavlina Zrinšćak, tvrtka i brend su dvije odvojene stvari – zaštita imena tvrtke ne znači automatsku zaštitu svih proizvoda i usluga koje pod njom plasirate. To je česta greška na početku koja se skupo plaća, jer otvara vrata tuđem korištenju vašeg tržišnog identiteta.

Kada poduzetnici dođu s imenom koje su već odabrali, često se dogodi da pretraga pokaže da je to ime već zauzeto, što ih vraća na nulti početak. Zato odvjetnice savjetuju da se pravna pretraga baza žigova obavi u najranijoj fazi, prije nego što uložite u dizajn i marketing, jer tako izbjegavate nepotrebne troškove i frustracije ponovnog osmišljavanja.

Prosječan potrošač ne primjećuje male razlike na koje su poduzetnici često fokusirani kad kreiraju svoj brend. Ako se oslanjate na suptilne izmjene tuđeg uspješnog dizajna, propuštate ono bitno: vaš brend mora biti dovoljno različit da ga prosječan kupac odmah prepozna kao jedinstvenog. Odmaknite se od vlastite zaljubljenosti u detalje i gledajte očima tržišta.

Najbolji brendovi su oni čije ime ne postoji u rječniku – kovanice ili izmišljene riječi koje ne upućuju ni na što. Iako je takvo ime možda teže inicijalno izgraditi, njegova vrijednost je daleko veća jer je jedinstveno i gotovo neosporivo. Umjesto da pokušavate prilagoditi postojeće, stvorite novo ime koje će biti samo vaše.

Mnogi poduzetnici traže 'one-pager' ugovor, kratak dokument od jedne stranice, misleći da je to dovoljno. No, Ana Mikulec jasno kaže da takav ugovor ne služi ničemu čim se pojave prvi problemi. Detaljan i sveobuhvatan ugovor, ma koliko dugačak bio, stoji u ladici kao osiguranje za budućnost, a ne kao bespotreban trošak. On je tu da anticipira najgore scenarije, a ne da reagira na njih kad je već kasno.

Kada se osniva tvrtka s više članova, ključno je u društveni ugovor ugraditi odredbe poput 'tag-along' i 'drag-along' opcija. Ove klauzule štite manjinske vlasnike i osiguravaju da se nitko ne nađe u poslovnom odnosu s trećom osobom koju ne poznaje ili s kojom ne dijeli viziju. Ne čekajte da vam odnosi s partnerima postanu loši; zaštitite se dok su još idilični.

Na primjedbe poduzetnika da im detaljan ugovor 'ne treba jer su si dobri i to se nikad neće dogoditi', odvjetnice uzvraćaju da je svrha ugovora upravo predvidjeti situacije kada odnosi više nisu idilični. Trošak odvjetnika na početku, iako se čini velikim, zapravo je investicija koja smanjuje buduće troškove i izbjegava 'vatrogasne mjere' kada se problemi već dogode.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema