·
Sve epizode
Saša Cvetojević
Epizoda · #575

VRIJEME JE ZA GOSPODARSTVO Saša Cvetojević

Gošća Saša CvetojevićVodi Darko Buković3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Saša Cvetojević odbija da ga se naziva „serijskim poduzetnikom”. Za njega, to je nespretan prijevod engleskog izraza koji promašuje bit. Poduzetništvo, kako on gleda na to, nije niz nepovezanih pothvata, već životni poziv – putovanje koje započinje kao „umjetnik”, onaj koji sam stvara i gura, a završava kao „investitor” s više slobode. Cilj nije samo zarada, već i pomicanje vlastitih granica. Od osnivanja svoje prve tvrtke Insaco 1989. godine, Saša je prošao kroz sve te faze, ne samo gradeći vlastite poslove u zdravstvu, telekomunikacijama i distribuciji, već i aktivno potičući i podržavajući druge, pa i članove vlastite obitelji, da napuste sigurne poslove i zakorače u neizvjesnost. On nije samo vlasnik nekoliko uspješnih tvrtki, već i „nagovarač” u najboljem smislu te riječi – onaj koji prepoznaje potencijal i pruža potrebnu podršku da se on ostvari. U ovom razgovoru, Saša iskreno govori o strahovima na početku, o novcu kao „sportskom rezultatu”, i o tome kako se definicija „slobode” mijenja s rastom posla. Naučit ćete da poduzetnička staza nije ravna crta uspjeha, već stalna borba s izazovima, bilo da je riječ o preživljavanju prvih mjeseci ili o upravljanju odgovornošću koja dolazi s velikim uspjehom.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Saša Cvetojević odbija da ga se naziva „serijskim poduzetnikom”, objašnjavajući to kao problem engleskih prijevoda. On poduzetništvo vidi kao putovanje kroz četiri faze: „umjetnik, operater, vlasnik i investitor”. Poduzetništvo nije niz nepovezanih pothvata, već evolucija uloge i slobode, gdje svaka faza donosi drugačiju vrstu odgovornosti i sve više prilika za rad na onome što te istinski pokreće.
02
Insaco, prvu tvrtku, osnovao je 1989. godine nakon povratka iz vojske, s tek 18 godina. Ime je smišljeno tako da može značiti „svašta”: informacija, savjetovanje, consulting, informatika, Saša, kompjuter. Kad tek počinješ, ne pokušavaj previše definirati što ćeš raditi. Ponekad je najbolje ime ono koje je prazno platno, spremno primiti bilo koji smjer u kojem se posao razvije.
03
Usprkos vlastitom poduzetničkom putu, Saša je aktivno „nagovarao” majku, ravnateljicu ljekarni, i brata, liječnika traumatologije, da napuste sigurne poslove i pokrenu vlastite biznise. Najveća prepreka nije nedostatak ideje, već psihološki skok iz „sigurnosti” organiziranog sustava u neizvjesnost. Pravi poduzetnik često mora biti uvjerljiv „nagovarač” da bi pokrenuo i druge.
04
U tim obiteljskim pothvatima, Saša je preuzeo ulogu pružanja financijske i ekonomske pomoći, jer je, kako sam kaže, „znao drugi dio priče koji je njima falio”. Pravo partnerstvo ne gradi se na zajedničkoj strasti za profesiju, već na komplementarnosti vještina. Stručnjaku nedostaje poslovna operativna strana, a poduzetniku često dubinsko znanje struke – i tu je snaga kombinacije.
05
Osjećaj u prvim mjesecima poslovanja, kad nema prihoda, a najam i obavezni doprinosi „čing, čing” odlaze, dočarava kao „jeziv” i „nije baš jednostavan”. Rano poduzetništvo ne definira se samo idejom ili proizvodom, već akutnom sviješću o svakoj minuti koja te košta, prije nego što uopće išta zaradiš. To je osjećaj koji se izgubi, ali se nikad ne zaboravlja.
06
Novac, kaže, „nije motiv” sam po sebi, nego je „kao u sportu” – natjecanje gdje gledaš stotinku bolje, uspoređuješ se na „leaderboardu” s prihodima, dobiti i EBITDA-om. Za pravog poduzetnika, novac nije krajnji cilj niti sredstvo za trošenje, već rezultat, mjera uspješnosti u igri s drugima. To je rezultat koji te tjera da budeš bolji, a ne da se zadovoljiš postignutim.
07
Na kraju poduzetničkog puta, kad imaš „jako puno toga”, to postaje „uteg” – stalna odgovornost, osjećaj da ne možeš pobjeći i da te „svaki dan netko zove, traži”. Putovanje započinje strahom od nedostatka, a završava borbom s obiljem. Odgovornost i teret uspjeha su drugačiji, ali jednako stvarni izazovi s kojima se moraš nositi, neovisno o veličini posla.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema