50 NIJANSI ZELENE Božo Skoko

Gošća Božo SkokoVodi Julije Domac3. svibnja 2026.

Božo Skoko

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Mnogo je poduzeća koja grade sjajne stvari, ali malo ih je koja to znaju i ispričati. U svijetu gdje dominiraju inženjeri i tehnički stručnjaci, često se zanemaruje moć jasne i uvjerljive komunikacije. No, što ako je upravo ta zanemarena vještina ključna za uspjeh, čak i važnija od samog tehničkog znanja? Profesor, istraživač, poduzetnik i bivši novinar Božo Skoko, autor sedam knjiga i niza znanstvenih radova iz područja odnosa s javnošću, donosi dubok uvid u jaz između tehničke izvrsnosti i komunikacijske učinkovitosti. Razgovaramo o tome kako složene teme, poput energetike, prevesti na jezik koji razumiju svi, a ne samo stručnjaci. Ovaj razgovor natjerat će vas da preispitate ulogu komunikacije u svakom projektu i poslu, pokazujući da je način na koji nešto kažete jednako važan kao i ono što kažete.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Googleovo veliko istraživanje, provedeno početkom godine, pokazalo je da su komunikacijske vještine daleko važnije od STEM vještina za uspjeh na tržištu rada. To znači da tehnička izvrsnost više nije dovoljna; sposobnost jasnog izražavanja i motiviranja tima postala je temelj uspjeha, bez obzira na branšu.

Božo Skoko opisuje energetiku kao temu koja je javnosti „neopipljiva“ i „podrazumijeva se“, zbog čega se teško probija u medijima. Za apstraktne teme, ključno je uložiti dodatni napor u komunikaciju kako bi se njihova važnost približila široj publici, inače će ostati nevidljive, ma koliko bile bitne.

Skoko stručnjake za odnose s javnošću naziva „nekom vrstom transformatora“, navodeći primjere pravosuđa i policije koji traže pomoć u prevođenju birokratskog jezika. Nije dovoljno samo pojednostaviti poruku, već je treba preoblikovati u jezik primatelja, čineći je razumljivom bez banaliziranja sadržaja.

Primjer Grete Thunberg pokazuje kako mediji i javnost često padaju na površne elemente — njene grimase ili brod — umjesto na srž poruke o klimatskim promjenama. Iako je izazovno, zadatak komunikatora je da uporno vraća fokus na bit problema, ne dajući se skrenuti sporednim detaljima.

„Pedeset posto posla je dobra komunikacija uz svaki projekt koji radimo“, tvrdi Skoko. Ova tvrdnja jasno pokazuje da komunikacija nije sporedna aktivnost, već integralni dio uspjeha svakog projekta; čak i najbolje namjere i reforme mogu propasti ako nisu pravilno iskomunicirane.

Julije Domac primjećuje da su nekada „glagoljiviji“ studenti išli na društvene fakultete, a „zatvoreniji“ na tehničke, produbljujući komunikacijski jaz. Umjesto da se taj jaz povećava, nužno je težiti multidisciplinarnosti i uvesti komunikacijske vještine u tehničke studije, kako bi se stvorili zaokruženi stručnjaci sposobni za preživljavanje na današnjem tržištu.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema