BIZKULTURA Irena Fišić

Gošća Irena FišićVodi Goran Šikić3. svibnja 2026.

Irena Fišić

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Nakon četrnaest godina novinarskog staža u Jutarnjem listu, Irena Fišić spakirala je kofere i s kartom u jednom smjeru za Bangkok, dala otkaz. Nije to bila romantična potraga za egzotikom, već svjesna odluka da svoj životni put promijeni iz temelja. Danas živi na Baliju i radi kao freelance novinarka i travel blogerica, ali ne onako kako to zamišljaju oni koji prate savršene fotografije s Instagrama. Njena priča nije o besplatnim hotelima i poziranju, već o stalnom radu, pronalaženju zadataka i neprestanom kombiniranju poslova. Fišić ne prodaje iluziju; ona prodaje priču o tome kako se od putovanja može živjeti, ali samo ako si spreman neprestano raditi, kombinirati poslove i, kako kaže, "izaći definitivno iz svoje komfor zone". Razgovor s njom donosi prijeko potrebnu dozu stvarnosti u svijetu gdje se "influencanje" često miješa s ozbiljnim poslom, i pokazuje kako se gradi karijera koja spaja strast i poduzetništvo.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Irena Fišić je 2013. dala otkaz u Jutarnjem listu, prodala svoje stvari, među kojima i cipele, i s kartom u jednom smjeru za Bangkok krenula u nepoznato. Romantična slika putovanja kao posla često počinje nizom teških, praktičnih odricanja; početna nelagoda je ulaznica za život koji sam stvaraš.

Dok društvene mreže prikazuju glamurozna putovanja, Irena otvoreno kaže da spava u "low budget žblja smještajima" i sama financira svoje avanture. Uspješni proizvodi na društvenim mrežama su rezultat, a ne proces; ne brkaj ispoliranu sliku s radom koji stoji iza nje.

Na pitanje može li se živjeti od putopisnog bloganja, Irena jasno odgovara: "Može se živjeti od toga ako se ne baviš samo time." Tajna pretvaranja strasti u prihode nije samo u tome da radiš ono što voliš, već da oko toga izgradiš raznolike izvore prihoda. Njena 'sloboda' je zapravo stalni rad, gdje je 'na godišnjem i nikad na godišnjem'.

Nekada je urednik slao novinare na zadatak, a danas Irena sama "traži zadatak, nailazi na zadatak i onda taj zadatak mora i prodati". Samostalni novinar danas nije samo pisac, već i poduzetnik koji sam pronalazi priče, producira ih, pronalazi snimatelje i — najvažnije — prodaje cijeli paket.

Oglašivači Ireni rijetko plaćaju u novcu; češće joj pokriju troškove mobitela ili drugih proizvoda koje će reklamirati. Prava zarada dolazi od prodaje priča koje sama financiraš. Putovanja su investicija u sadržaj, ne besplatna vožnja.

Irena jasno razlikuje novinare od influencera: za influencere je "presudna dobra fotka" i poznavanje algoritama, dok se ona drži svoje kolumne i priče. Odbijanje prilagodbe vizualnoj logici društvenih mreža nije hendikep, već strategija koja privlači lojalniju publiku željnu sadržaja, a ne samo brze vizualne senzacije.

Slučaj influencerica u Bangkoku koje su naručile skupi koktel, slikale se s njim 15 minuta i otišle ne probavši ga, Ireni je jasan dokaz laži na društvenim mrežama. U moru lažnih prikaza, istinska autentičnost postaje ključna valuta; publika prepoznaje uživanje u iskustvu, a ne samo savršenu pozu.

U pretrpanom digitalnom svijetu, gdje su "svi nekako isti", Irena ističe da se treba izdvojiti nečim drukčijim, poput Celeste Barber koja se sprda na vlastiti račun. Ne treba biti savršeniji, već nekonvencionalniji; humor i autentičnost privući će više pažnje i lojalnosti od još jedne dosadne, ali savršene fotografije.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema