POSLOVNI FM PREDSTAVLJA Ambienta - Nada Banek

Gošća Nada BanekVodi Sanja Plješa3. svibnja 2026.

Nada Banek

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Ove jeseni Zagrebački velesajam dočekuje posjetitelje s Ambientom kakvu nisu vidjeli dvanaest godina. Projektna voditeljica Nada Banek ne govori o klasičnom sajmu namještaja, već o „gospodarsko-kulturno-umjetničkom događaju“ koji se širi na deset paviljona, obuhvaćajući ne samo dizajn interijera, već i graditeljstvo, ugostiteljsku opremu i sajam umjetnina. Radi se o ambiciji da se osmisli događaj koji redefinira samu svrhu sajma – od mjesta za kupnju do platforme za inovacije, susrete i razmjenu ideja. Banek objašnjava kako su, odabirući svjetski nagrađivane dizajnere za kustose i dovodeći izlagače s tri kontinenta, stvorili prostor gdje se spajaju visoka estetika i praktična rješenja, od reciklirane plastike do aukcijskih remek-djela. Nakon ovog razgovora, razmišljat ćete o tome kako se jedan tradicionalni događaj može preobraziti u živu platformu koja spaja naizgled nespojive svjetove, a sve kako bi se stvorila nova vrijednost za posjetitelje i izlagače.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Kada se želi najaviti nova era, nije dovoljno promijeniti samo koncept – treba promijeniti i razmjere. Povećanje broja paviljona sa sedam na deset, s 25.000 kvadrata i preko 450 izlagača, jasan je signal da se Ambienta vraća s novom težinom.

Nada Banek izričito kaže: „Ovo nije više sajam. Ovo je gospodarsko-kulturno-umjetnički događaj.“ Da bi se stvorila nova kategorija, prvo treba jasno reći što ona *nije*. Određivanje događaja po tome što odbija biti, a tek onda po tome što jest, najbrži je put do redefiniranja njegove svrhe i percepcije.

Proširenje na program građenja i opremanja nije bila ideja organizatora, već direktan zahtjev izlagača: „Tražili su nas upravo to. Spojite nas sa strojevima za građevinsku industriju... i onda smo sigurni da ćemo... dobiti investitore.“ Najpouzdaniji put za širenje nije puko nagađanje, već slušanje onih koji već koriste vašu platformu. Tržište samo kaže kamo treba ići dalje, pogotovo ako se time privlače novi investitori.

Ambienta je prva tri dana namijenjena poslovnim posjetiteljima, a od petka popodne do nedjelje široj publici, s prilagođenim radnim vremenom. To nije kompromis, već promišljen dizajn dva odvojena iskustva unutar istog događaja, čime se maksimizira vrijednost za svaku ciljnu skupinu.

Među izlagačima iz više od trideset zemalja, uz klasične partnere iz regije, Ambienta dovodi i „egzotične“ zemlje poput Argentine, Meksika, Kanade, Armenije i Kine. Širina geografskog dosega, od susjedstva do udaljenih kontinenata, govori o ambiciji – kada se želi signalizirati globalna važnost, ne ostaje se samo u poznatim okvirima.

Dizajn zonu kuriraju Nikola Radeljković, „svjetski nagrađivani produkt dizajner namještaja“, i Ada Kezić, magistrica dizajna, koja vodi Talent zonu za mlade. Da bi se događaj pozicionirao kao lider, potrebna su dva stupa: prepoznavanje etablirane svjetske kvalitete i aktivno njegovanje novih, mladih talenata. Jedno bez drugog nije dovoljno.

Art Fair, sajam umjetnina s preko stotinu izlagača iz trinaest zemalja, „postat će najveći umjetnički događaj u Republici Hrvatskoj u ovoj godini“, a tretira se kao „specijalizirani sajam unutar sajma Ambiente.“ Kada želite dramatično proširiti doseg, stvorite „sajam unutar sajma“. To omogućuje privlačenje potpuno nove publike i dodavanje dubine bez razvodnjavanja osnovnog brenda.

Aukcijska kuća Kontura u paviljonu 7a ima predaukcijsku izložbu i licitaciju s preko tristo umjetničkih predmeta, gdje se posjetitelji mogu registrirati i postati vlasnici. Uključivanje žive aukcije pretvara pasivne posjetitelje u aktivne sudionike i potencijalne kupce. Takav interaktivni format stvara uzbuđenje i potiče direktnu transakciju, daleko više od pukog izlaganja.

Kongres arhitekata s 300 do 500 sudionika uključuje predavača Tima Man Singa iz „Trash Packersa“, koji organizira čišćenje planeta i pokazuje proizvode od reciklirane plastike. Spajanje visokoprofilnog stručnog skupa s praktičnom demonstracijom održivosti podiže događaj iznad izložbenog prostora. To je stvaranje platforme za vodstvo u industriji i rješavanje budućih izazova.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema