·
Sve epizode
Ambienta 1
Epizoda · #50

SAJAMSKI RADIO - Ambienta 1

Gošća Ambienta 13. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Zagrebački Velesajam domaćin je Ambiente, sajma koji svake godine zrcali stanje hrvatske drvne industrije – sektora koji, s milijardu i sto milijuna eura izvoza, čini osam posto ukupnog hrvatskog izvoza. No, što se krije iza tih brojki? Ministrica poljoprivrede Marija Vučković govori o potporama i pravnim okvirima, ali i o ključnom problemu: nedostatku obrazovanog kadra. S druge strane, Tomislav Knezović iz Prostorije, tvrtke koja svojim dizajnerskim namještajem osvaja svjetska tržišta, otvara 'garažnu rasprodaju' na Ambienti i nudi drugačiji pogled na to kako se gradi brand. Pridružuje im se i Feđa Vukić sa Studija dizajna, koji naglašava da dizajn nije samo estetika, već srž inovativnosti, te da budućnost leži u globalnom razmišljanju. Razgovor otkriva kako se od sirovine stvara dodana vrijednost, zašto statistika nije dovoljna mjera uspjeha, te kako se gradi reputacija u industriji koja se bori za prepoznatljivost na međunarodnoj sceni. Čut ćete kako se premošćuje jaz između državne strategije i poduzetničke prakse, te zašto je uspjeh sajma u rukama samih izlagača, a ne samo organizatora.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Ministrica Marija Vučković iznosi impresivne brojke o rastu proizvodnje namještaja i izvozu od 'milijardu i sto' eura, s pozitivnom vanjskotrgovinskom bilancom. No, odmah dodaje da 'statistika, naravno, nije dovoljna' i ističe 'nedostaje nam dobro obrazovanog potrebnog kadra'. Pravi napredak industrije ne mjeri se samo ekonomskim pokazateljima ili državnim potporama, već sposobnošću da se privuče i zadrži talent – bez ljudi, ni najbolji brojevi ne jamče dugoročni uspjeh.
02
Prostoria na Ambienti organizira 'garažnu rasprodaju' dizajnerskog namještaja s preko 'petsto artikala', od kojih su mnogi novi, ali s malim promjenama ili korišteni na sajmovima. Vlasnik Tomislav Knezović kaže da je to prilika za 'ljubitelje dizajna koji možda nisu u mogućnosti u ovom trenutku si kupiti naš namještaj'. Rasprodaja nije samo otpis zaliha; to je strateški potez koji brandu omogućuje da dopre do šire publike, pretvori 'nedostupnost' u 'ekskluzivnu priliku' i stvori novi krug ambasadora branda.
03
Tomislav Knezović iz Prostorije, kad govori o budućnosti Ambiente, jasno poručuje: 'Ambienta ne ovisi o organizaciji Ambiente. Ambienta ovisi o nama proizvođačima, da li mi imamo što prikazati.' Vitalnost sajma ne leži u njegovoj infrastrukturi ili marketingu, već u kvaliteti i inovativnosti onoga što izlagači donose; bez svježeg sadržaja, svaki sajam postaje tek 'sedmodnevna rasprodaja'.
04
Feđa Vukić sa Studija dizajna kaže da ono što 'percipiramo obično kao dizajn' zapravo 'u osnovi je inovativnost plasirana u svaku industrijsku poziciju i kulturu'. Dizajn nije površinska estetika ili naknadna misao; on je duboko ugrađen u proces, od ideje do tržišta, i predstavlja temeljnu inovaciju koja prožima cijeli poslovni model.
05
Za hrvatske proizvođače namještaja, Feđa Vukić naglašava važnost 'misliti globalno', jer je 'danas zaista lakše nego ikada prije funkcionirati izvan uobičajenih granica država'. U malom tržištu poput hrvatskog, fokusiranje isključivo na lokalnu prodaju ograničava rast; prava prilika leži u prepoznavanju globalne scene kao primarnog terena za pozicioniranje i širenje.
06
Na pitanje o brendiranju hrvatskog dizajnerskog namještaja, Feđa Vukić kaže da se o tome 'za sada u Hrvatskoj može govoriti samo na pojedinačnim primjerima'. Dok pojedine tvrtke grade snažne brandove, širi, kolektivni identitet hrvatskog dizajna još uvijek nedostaje; uspjeh je individualan, a ne sistemski, što otežava globalno prepoznavanje cijele industrije.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema