SAJAMSKI RADIO - Interliber 4

Gošća Interliber 43. svibnja 2026.

Interliber 4

O epizodi

Što slušaš u ovom razgovoru

Interliber je za izdavače više od sajma. Za mnoge je postao jedina ozbiljna knjižara u zemlji, posljednje mjesto gdje se cjelokupna godišnja produkcija uopće može vidjeti i kupiti. Dok su u svijetu sajmovi dodatak razvijenoj mreži distribucije i medijske prisutnosti, u Hrvatskoj su postali kompenzacija za sve što nedostaje. U razgovoru s Brankom Čegecom iz Meandra, Erminom Husković iz Hena.com i Ivom Cekojević iz Vuković i Runjić, otkriva se složena slika hrvatskog nakladništva. Čut ćete zašto se izdavači za Interliber pripremaju cijelu godinu, kako balansiraju između globalnih uspješnica i domaćih autora te zašto je u prodaji knjiga atmosfera ponekad važnija od samih brojki. Ovo nije samo priča o knjigama, već o opstanku kulturnog proizvoda u tržištu koje ga često ne prepoznaje.

Uvidi iz razgovora

Što ponijeti iz ove epizode

Branko Čegec iz Meandra tvrdi da je "Interliber nažalost jedina ozbiljna knjižara u Hrvatskoj". Za mnoge izdavače, sajam nije tek mjesto promocije, već jedini kanal gdje se cjelokupna godišnja produkcija uopće može vidjeti i kupiti izvan Zagreba. Ako je centralni prodajni događaj ujedno i primarni distribucijski kanal, to je znak da je cijela tržišna infrastruktura u problemu.

Proizvesti knjigu je tek pola posla, kako kaže Branko Čegec. "Priča s knjigom završava onog časa kad je mi proizvedemo, a nakon toga ispada kao da je to proizvod s kojim više ne znate što biste činili." Bez funkcionalne distribucije i snažne medijske podrške, knjiga je gotov proizvod bez jasnog puta do čitatelja.

Nestanak ozbiljnih kritika i medijske prisutnosti stvorio je prazninu koju Interliber mora popunjavati, kaže Branko Čegec. Sajam je postao "jedino mjesto kompenzacije" za ono što je nekad bio živahan sustav recenzija i medijskog odjeka. Ako vaš proizvod nema vanjske promotivne kanale, jedini izbor je stvoriti vlastiti događaj koji ih sve zamjenjuje.

Izdavači poput Hena.com cijelu se godinu pripremaju za Interliber, a "najintenzivnije zadnjih par mjeseci kada izbacujemo i najbolje naslove". Ovaj sajam nije samo prodajni događaj, već vrhunac izdavačke godine koji diktira ritam objavljivanja i koncentrira najveći dio rizika i očekivanja u kratkom roku.

Hena.com uspješno kombinira globalne uspješnice – poput dva finalista Bookera – s domaćim autorima čije su monodrame, poput one Zijaaha Sokolovića, već prokušane na pozornicama. Formula nije biranje između svjetskog i lokalnog, već pronalaženje onoga što će privući različite segmente publike istovremeno.

Unatoč fokusiranju na novitete, izdavači poput Vuković i Runjić aktivno reizdaju naslove Harukija Murakamija i Orhana Pamuka jer su "bila vrlo tražena posljednjih godina". Ponekad je najmudriji poslovni potez ne juriti za novim trendovima, već prepoznati trajnu vrijednost starijih djela i reaktivirati već postojeću, provjerenu potražnju.

Za Vuković i Runjić, očekivanja od Interlibera ne mjere se samo brojkama, jer im "nisu toliko važne kao više ova nekakva hektika i interes za knjige". Umjesto kratkoročne zarade, važnije je održati živu interakciju s čitateljima i sačuvati vitalnost tržišta.

Prvi dan Interlibera Iva Cekojević primjećuje manji broj posjetitelja, pripisujući to kiši i prometu. Kad je glavni prodajni kanal vezan uz događaj, poslovanje postaje izrazito ranjivo na vanjske faktore, od vremenskih prilika do prometnih gužvi.

Istraži dalje

ScenarijiPoslovni izazovi KarticeEdukativne kartice Vremenska crtaEvolucija tema