·
Sve epizode
Ivana Alilović
Epizoda · #48

TURIZAM385 Ivana Alilović

Gošća Ivana AlilovićVodi Goran Rihtarić3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Zagrebačka županija, često u sjeni metropole, posljednjih godina bilježi značajan turistički rast. No, kako iskoristiti taj potencijal, a pritom ne postati samo „produžena ruka“ Grada Zagreba? Ivana Alilović, direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije, preuzela je tu ulogu prije nekoliko mjeseci i odmah krenula u preoblikovanje percepcije i ponude. U razgovoru otkriva kako se gradi identitet regije koja se naslanja na urbani centar, a istovremeno nudi nešto potpuno drugačije: od netaknute prirode Žumberka i vinskih cesta, do snažnog ruralnog turizma koji izravno podupire lokalne OPG-ove. Njezin pristup nije samo promocija postojećeg, već aktivno stvaranje novih proizvoda i strateško partnerstvo s metropolom. Saznat ćete kako je moguće ostvariti dvoznamenkasti rast broja dolazaka i noćenja, privući goste iz Azije, te kako se turistički potencijal krije u autentičnosti i lokalnoj ekonomiji. Spremit ćete se za razmišljanje o tome kako manje poznate regije mogu definirati svoj jedinstveni tržišni prostor.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Ivana je na poziciju direktorice stupila 2. svibnja, a već je pokrenula inicijative poput promocije ruralnih područja pod nazivom „Idemo na selo“, natječaj za manifestacije i razvoj biciklizma. Novi voditelji ne čekaju na „stratešku fazu“; brze, konkretne akcije pokazuju smjer i grade zamah, čak i u prvim mjesecima.
02
Zagrebačka županija je „logički partner“ Gradu Zagrebu, ali Ivana naglašava da nudi „tri prekrasne vinske ceste, aktivnu oazu Žumberak koja je neistražena“. Umjesto da se natječe s dominantnim susjedom, regija mora jasno definirati svoju jedinstvenu vrijednost – specifičnim, različitim adutima koje metropola ne nudi.
03
Za prvih osam mjeseci, Zagrebačka županija bilježi porast od osamnaest posto dolazaka i noćenja turista. Dvoznamenkasti rast nije samo razlog za slavlje; to je, kako kaže Ivana, „veliki zamašnjak za daljnji rad“ i jasan signal da treba uvoditi nove turističke proizvode, a ne se oslanjati na postojeće.
04
Osim domaćih turista, najbrojniji su gosti iz Kine, Njemačke, Italije i Nizozemske, a za kinesko tržište provode se ciljane promocije, uključujući studijska putovanja i suradnju s influencericom. Prilagodba promocije specifičnim tržištima, poput dovođenja kineske influencerice u Samobor, pokazuje da se ne oslanjate samo na opću vidljivost. Vrijedi uložiti u direktne veze s onima koji oblikuju mišljenje na ciljanim tržištima.
05
Na području županije ima „preko četrnaest tisuća i osamsto OPG ova“, a intencija TZ-a je „da se što više razvija i promovira seoski turizam... kako bi on dobio još veću želju za ostanak na ruralnim područjima“. Povezivanje turizma s poljoprivredom nije samo stvar autentičnosti, već izravan ekonomski alat. Kad turizam osigurava „gospodarski dobit i profit“, on postaje snažan motivator za opstanak i razvoj lokalnih proizvođača.
06
Unutar Zagrebačke županije, gradovi poput Velike Gorice (smještajni kapaciteti), Samobora (dugotrajna tradicija manifestacija) i Jaske (porast od 86% zbog novootvorenog hotela) pokazuju različite snage. Prava snaga regije leži u prepoznavanju i iskorištavanju jedinstvenih prednosti svakog manjeg područja. Nije sve u jednom „velikom“ proizvodu; zbroj specifičnih, lokalnih aduta stvara cjelokupnu ponudu.
07
Ivana naglašava da se suradnja s Turističkom zajednicom Grada Zagreba, posebno u segmentu vođenja gostiju na OPG-ove i vinske ceste, „u tom intenzitetu koju navodite nije bilo“. Kada postoji očigledna sinergija, ali suradnja nije iskorištena do kraja, to je prilika za novog lidera da je preuzme. Ne čekajte da vam netko otvori vrata; idite tamo gdje postoji neiskorišteni potencijal.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema