·
Sve epizode
Ljiljana Kukec
Epizoda · #53

VRIJEME JE ZA GOSPODARSTVO Ljiljana Kukec

Gošća Ljiljana KukecVodi Darko Buković3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Mnogi poduzetnici čekaju savršene uvjete, jasan plan ili barem tržište koje već postoji. No, što ako je jedini pravi put stvoriti ga tamo gdje ga nitko ne vidi? Ljiljana Kukec, arheologinja i povjesničarka po struci, cijeli je život gradila poslove na nepostojećim tržištima, od tiskanih majica u Jugoslaviji sedamdesetih, do prve pizzerije na Korčuli koja je oživjela "mrtav" dio grada. Kao predsjednica Hrvatske franšizne udruge i samonikla poduzetnica s desetljećima iskustva, Ljiljana ne govori o strategijama koje se uče iz knjiga, već o sirovoj intuiciji i odvažnosti da se bude prvi. Njezina priča je podsjetnik da se prave prilike rijetko nalaze na utabanim stazama. Razgovor s Ljiljanom Kukec preokrenut će vaša očekivanja o tome što znači "poduzetnički duh" i kako se gradi posao tamo gdje ga nitko ne očekuje. Naučit ćete da je najvažnije pitanje "zašto ne?", a ne "kako su to drugi radili?".

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Koncert Rolling Stonesa u Zagrebu 1976. nije bio samo glazbeni događaj, već Ljiljanin prvi susret s "čarobnim mašinama" za tisak na majice. U Jugoslaviji tada nije bilo ni T-shirta, ni tiskanih majica. Biti prvi s nečim što se čini jednostavno, ali je potpuno novo, stvara tržišnu revoluciju.
02
Oglas na zadnjoj stranici Arene, koji je koštao 4.500 DEM i izazvao skepsu partnera, donio je prva dva dana tek pet narudžbi. No već treći dan stigle su tri kutije narudžbenica koje su isporučivali idućih godinu dana. Pravi test tržišta nije u početnim brojkama, već u neočekivanoj eksploziji potražnje koja se gradi iza kulisa.
03
Kad su prve narudžbe za majice iz Arene stigle, Ljiljana Kukec imala je samo potražnju — ne i majice, ni slike, ni proizvodnju. Cijeli lanac, od nabave materijala iz Bitolja do slika iz Engleske, pokrenut je iz "podruma kuće, iz garaže." Pravo poduzetništvo ne čeka idealne uvjete; ono prvo stvori potražnju, pa onda izgradi sve ostalo.
04
Marža od gotovo petsto posto na majicama, kaže Ljiljana Kukec, danas je "nezamisliva". Od sto kuna prihoda, samo dvadeset je pokrivalo troškove, ostalo je bila čista zarada. Biti prvi na pustom tržištu ne donosi samo prednost, već i profitne stope koje se nikada više ne ponove.
05
Prva pizzerija na Korčuli, "Number One", otvorena je u dijelu grada koji su mještani smatrali "mrtvim" zbog vjetra i nedostatka ljudi. Ljiljana Kukec inzistirala je da je to "prava stvar i prava terasa". Prava prilika često se skriva tamo gdje je drugi otpisuju; tvoja intuicija, ne tuđe mišljenje, može oživjeti cijeli kvart.
06
Završena povijest i arheologija naizgled su daleko od poduzetništva, no upravo su joj omogućile da u Milanu vodi izložbe i predavanja za zaposlenike velikih korporacija. Tvoja formalna izobrazba nije putokaz, već alat koji ti izoštrava pogled i otvara nekonvencionalne poslovne puteve, čak i kad se čini da nema direktne veze.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema