·
Sve epizode
E. Svažić, J.Vukas
Epizoda · #1

TURIZAM 385: E. Svažić, J.Vukas

Gošća E. Svažić, J.VukasVodi Sanja Plješa3. svibnja 2026.
O epizodi
Što slušaš u ovom razgovoru

Kineska delegacija posjećuje Hrvatsku, najavljuje se suradnja, a javnost pamti Pelješki most. No, iza velikih političkih gesti krije se često dug i strpljiv rad na terenu, daleko od reflektora. U Krapinskim Toplicama, kineska investicija u hotel već je u poodmakloj fazi, plod višegodišnjeg povezivanja i građenja povjerenja. To nije priča o brzom kapitalu, već o promišljenom ulasku na tržište koje Kinezi donedavno nisu ni prepoznavali. Načelnik Ernest Svažić i Jasna Vukas, predsjednica Međunarodne udruge Marco Polo i Put svile, otvaraju nam prozor u svijet gdje se interesi velike sile i male zemlje prepliću. Otkrivaju kako se hrvatska kultura i povijest — od Marka Pola do Andrije Štampara — koriste kao mostovi za turističku i gospodarsku suradnju. Nakon ovog razgovora, shvatit ćete da izgradnja međunarodnih odnosa nije samo pitanje ekonomije, već i dubljeg razumijevanja povijesti, strpljenja i pronalaženja neočekivanih točaka spajanja.

Uvidi iz razgovora
Što ponijeti iz ove epizode
01
Kineska investicija u Hotel Toplice u Krapinskim Toplicama započela je komunikacijom 2013., prvi konkretan interes pokazan je 2017., a vlasništvo uknjiženo tek krajem 2018. Veliki međunarodni projekti ne događaju se preko noći; oni zahtijevaju višegodišnje građenje odnosa i strpljivo čekanje pravog trenutka.
02
Kineski ulagači pristupili su projektu Hotela Toplice s izuzetnom studioznošću, konzultirajući lokalnu samoupravu, urbanističke planove i izrađujući tri do četiri moguća scenarija prije odluke o gradnji. Ozbiljan kapital ne žuri s odlukama; on ulaže jednako pažnje u dubinsku pripremu i lokalnu integraciju kao i u samu gradnju.
03
Stanovnici Krapinskih Toplica i dalje pokazuju nevjericu u realizaciju kineske investicije, unatoč kupljenom zemljištu i opsežnim studijama. Stvarni znak ozbiljnosti projekta za lokalnu zajednicu nisu dokumenti, već pojava prvog krana na gradilištu.
04
Unatoč globalnom dosegu kineskih investitora, primarna ciljna publika za novi hotel u Krapinskim Toplicama definirana je u krugu od 200 kilometara. Čak i kad imate pristup velikom kapitalu, pametan ulagač prvo osigurava snažnu lokalnu i regionalnu potražnju, a tek potom gleda dalje.
05
Novi hotel u Krapinskim Toplicama bit će usmjeren na usluge unapređenja zdravlja, što je prirodan spoj s dugom tradicijom destinacije. Umjesto da stvarate nešto potpuno novo, često je jače nadograditi se na postojeće snage i reputaciju mjesta.
06
Udruga Marco Polo je od Olimpijade u Pekingu radila na tome da Kinezi Hrvatsku uopće počnu doživljavati kao državu, a ne samo kao Jugoslaviju. Ponekad je prvi korak za ulazak na novo tržište ne prodaja proizvoda, već izgradnja osnovne svijesti o tome tko ste i gdje se nalazite.
07
Malo ljudi u Hrvatskoj zna da je dr. Andrija Štampar u Kini poznat kao osnivač kineskog javnog zdravlja, a kineski liječnici ga prepoznaju i spominju kad čuju da ste iz Hrvatske. Najjače kulturne veze često leže u neočekivanim povijesnim činjenicama koje su moćnije od bilo koje marketinške kampanje.
Istraži dalje
ScenarijiPoslovni izazoviKarticeEdukativne karticeVremenska crtaEvolucija tema